Цель реализации программы:
- Совершенствовать профессиональные компетенции и сформировать новые в сфере маркетинга.
Планируемые результаты освоения программы:
- приобретение новых компетенций и практических навыков в области интернет-маркетинга;
- формирование и совершенствование профессиональных компетенций обучающихся в области интернет-маркетинга.
Знать:
- основные сведения об интернет-маркетинге;
- принципы определения и сегментирования целевой аудитории;
- понятие юзабилити и его назначение;
- понятия KPI, воронка продаж, лиды, ROI, ROMI
- инструменты интернет-маркетинга;
- назначение и использование веб-аналитики;
- принципы составления контент-плана;
- назначение e-mail рассылок;
- процесс создания и ведения групп в социальных сетях;
- виды таргетированной рекламы;
- факторы ранжирования поисковых систем;
- основы поисковой оптимизации SEO;
- принцип работы в системах Яндекс.Директ и GoogleAdwords;
- понятие медийной и баннерной рекламы.
Уметь:
- составлять маркетинговую стратегию продвижения в сети «Интернет»;
- определять и сегментировать целевую аудиторию;
- проводить анализ конкурентов;
- проводить юзабилити-тестирование;
- работать с целями в системах аналитики Яндекс и Google;
- составлять контент-план;
- создавать группы в социальных сетях и контент для размещения;
- создавать креативы для таргетированной рекламы;
- проводить аудит сайта с помощью онлайн инструментов;
- работать с баннерообменными сетями.
Владеть:
- методами анализа рынка, сегментация потребителей, разработка стратегий продвижения;
- навыками запуска и оптимизации рекламы в поисковых системах в соответствии с текущей ситуацией и актуальными задачами.